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[其它] 娃儿乐婴儿纸尿裤全新包装上市

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发表于 2009-5-10 14:51:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
娃儿乐婴儿纸尿裤全新包装上市

消费者从有购买意向到最后决定购买及购后感受的整个过程,夹杂着一系列复杂的心理活动。在这当中,消费者很易受外界偶然因素的刺激、诱导,引发购买冲动,同时也意味着很快改变主意。购买者为什么买这样,而非那样?除了广告、价格等因素包装也是非常重要的影响因素。

娃儿乐自2007年上市以来,经历了市场的考验,产品工艺不断革新。我们不断在摸索,经过一年多对市场的走访跟踪。我们发现,消费者对于包装夺人眼球产品更容易产品购买的冲动。

人靠衣装,马靠鞍,一个人精神不精神,就要看他打扮得好不好。产品也是同样的道理,好的产品没有一个好的包装,那么很难被消费者发现。产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点,是消费者感情发泄的原始参照物,很多的企业更是不惜花费重金请知名设计公司操刀设计产品外包装。在同质化产品竞争激烈的今天,在琳琅满目、花样百出的终端,优秀的产品包装就是个活广告。

此次娃儿乐品牌更换新的包装旨在提升娃儿乐品牌形象,为进一步进入市场准备。这次更换新包装,历经公司数月的精心准备,从前期走访市场,与同类产品比较,到选择代言人和与设计公司不断讨论,新的包装更具娃儿乐品牌特色,在继承娃儿乐品牌的基础上,进一步融入了更多的人文关怀元素,最大程度的承载和传播娃儿乐品牌形象。新包装产品正式推出之后,公司将在全国范围内开展一系列的促销活动,以便让更多的中国消费者认识和喜爱妙雅的品牌。

一、   新包装提升整体品牌形象

此次新包装分为轻柔薄软、超薄轻巧、干爽舒薄三大系列。颜色的区分为红、绿、蓝三种颜色。轻柔薄软系列采用红色包装,整体包装风格高档、大方。新包装的设计更加醒目的体面娃儿乐的卖点。娃儿乐的LOGO醒目放在包装的中间,背景好似一个拉开的幔布。形象代言人的比例相对旧包装缩小一些,这样设计的目的是要更加突出产品的卖点。超薄轻巧系列采用的是绿色包装。用颜色来将两大系列的尿裤分开。超薄轻巧字体的设计经过了几个的修改比较,用白色字体可以更醒目突出产品的卖点,与整体包装风格协调一致。设计此次新包装,我们对比了很多同类的产品的包装设计,发现将产品的卖点醒目的印在产品上,能够马上抓住消费者的心理需求。干爽舒薄系列,采用蓝色包装。公司是作为中档系列来推出。包装相对前面两大系列的片数以及大小都有不能之处。

新包装的代言人是在十几位小朋友中脱颖而出,其健康可爱的形象恰巧符合娃而乐的风格。包装设计简洁、大方,新包装提升了娃儿乐整体的品牌形象。

二、   产品工艺创新改革体现企业人文关怀

将之前产品包装时两折码放改成现在的三折。我们经过不断的实验,将纸尿裤折成三折,可以使它的凹道保持得更好。而在家长拆开包装使用过程中,也让整包纸尿裤保持得更完好,整齐。


三、   新形象延续优质服务。

在市场经济中,任何一种产品、任何一个取得成功的企业,都各有自己的致胜之道。而售后服务是激烈的市场竞争的产物和品牌立足于强手之林的基础。良好的售后服务也是企业对产品的保证。公司推出新包装纸尿裤,同时也完善了售后服务体系。首先,建立小孩档案,对使用过娃儿乐纸尿裤的宝宝进行跟踪。同时加强回访力度,针对产品的情况对消费者进行回访,以不断改进,让产品更优质。

招商热线:0596-6598705


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